primera etapa - 1958-1980
Mortadelo y Filemón son, sin lugar a dudas, los personajes del cómic español más populares de todos los tiempos. Su longevidad los hace reconocibles por niños y mayores pero sus apariciones no se limitan a los tebeos; además de las series de animación, videojuegos o películas de cine, la pareja de agentes secretos ha protagonizado durante estos últimos 50 años gran cantidad de campañas publicitarias de marcas muy diversas, siendo su presencia una apuesta ganadora. Daremos un repaso a todas esas campañas publicitarias a lo largo de una serie de artículos intentando aunar toda la información que encontremos por la red.
Comenzaremos por el principio: desde su primera etapa en Pulgarcito las aventuras de los agentes (al igual que la de otros personajes de dicha revista) se utilizaron para promocionar determinados productos. En 1958 destacan los carteles de "Chicle Duglas Hinchable" pero también aparecerán otros anunciantes como los chocolates "Nogueroles" (ya en 1962) o los "Almendritos" (en 1964):
Chicle Duglas Hinchable (1958)
Chocolates Nogueroles (1962)
Almendritos (Tio Vivo 191, 2/XI/1964)
En los años 60, cuando los personajes aún se publicaban en la revista Pulgarcito, aparecieron los siguientes paquetitos de papel secante de la casa Ingres (con publicidad de Blocs de Dibujo de la misma empresa) que llevaron una viñeta protagonizada por Mortadelo y Filemón realizada por Ibáñez:
Bloc de dibujo (Inqres, años 60)
En las navidades de 1965 y el inicio de 1966 la editorial Bruguera encargó a Ibáñez una página que promocionase sus libros. El dibujante creó la siguiente página, de altísimo nivel, en la que en sólo 10 viñetas dió "bombo" a las publicaciones de la editorial en la campaña "El placer de obsequiar y recibir libros":
"El placer de obsequiar y recibir libros"
(Bruguera, 1965-66)
Desde mediados de
1971 y durante el año diguiente,
Bruguera anunció en sus revistas una serie de productos ilustrados con la efigie de los personajes más populares de la casa que se vendían conjuntamente con lotes de sus revistas: pijamas, lotes de productos para la playa (balsas, flotadores, balones, camisetas, colchones, aletas, gafas de buceo, cometas...), hasta unas reproducciones de madera de esos personajes.
Ese mismo año se publicaron
dos historietas publicitarias de los agentes de la T.I.A. realizadas por Martínez Osete. Se incluyeron en la revista Mortadelo (Bruguera), en concreto en los números 53 y 55 (29/XI/1971 y 13/XII/1971 respectivamente). Ambas historietas, de una página, promocionaban una vez más los "Chicles Dunkin".
Historietas publicitarias - "Chicles Dunkin" (Revista Mortadelo, Bruguera, 1971, Osete)
En
enero de
1972 el sello discográfico
Columbia editó también discos dedicados a Mortadelo y Filemón, Don Pío, El botones Sacarino, Zipi y Zape, Pepe Gotera y Otilio, Doña Urraca, Las hemanas Gilda y Rompetechos. El correspondiente anuncio salió en las revistas de la época.
Entre los años 1973 y 1974 se promocionó en numerosas revistas Bruguera el juguete-proyector "Jomakín" (que ya comentamos en el artículo dedicado al "merchandising"). Pues bien, también en esa ocasión se utilizó a Mortadelo para promocionar el juguete. Fue a través de un anuncio que incluyó dos tiras cómicas protagonizadas por el agente y realizadas por Martínez Osete:
"Jomakin" (Jomak, 1973-74)
Hacia 1974 la compañía Pepsico financió una campaña publicitaria en televisión realizada por los Estudios Vara en la cual Mortadelo y Filemón animados anunciaban la bebida refrescante Mirinda. También pudo verse la campaña de la bebida en las revistas Bruguera de ese año. Bajo los tapones de la bebida podían encontrarse las efigies de algunos destacados personajes de Bruguera. Llegó a publicarse incluso una aventura publicitaria de 1 página de autoría apócrifa:
"Aventuras, Viajes y Dinero" (Mirinda, 1974)
En 1975 la empresa "Phoskitos" promocionaba sus nuevos pastelitos con la siguiente ilustración de los agentes como reclamo publicitario. La ilustración es de autoría apócrifa:
Phoskitos (1975)
En las
revistas de
Mortadelo del año
1977 se anunciaron
carpetas de anillas con ilustraciones de los agentes en su portada (extraídas de la colección
OLÉ Bruguera). En dicha ocasión, las tiras publicitarias fueron realizadas por
manos apócrifas (hasta ahora desconocidas):
Carpetas Comibloc (1977)
Sólo un año después, en
1978, Ibáñez realizó la siguente ilustración para el “
XVI Certamen Internacional de Cine para la Infancia y la Juventud” de Gijón:
"Chicos para Gijón" (1978)
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